JYLLANDS-POSTENS MÅLGRUPPE

Vi skriver til moderne, frit tænkende danskere.

VORE TRE LØFTER

1. Vi vil gøre vore læsere klogere

Vi vil gøre det let at blive klogere ved at levere skarp, uafhængig og inspirerende journalistik af høj kvalitet.

2. Vi vil styrke demokratiet

Vort løfte til samfundet: Vi vil bidrage til oplysning, fri debat, åbenhed og kontrol med magthaverne.

3. Vi vil opfinde fremtidens journalistik

Vi vil udvikle medrivende formidling på alle relevante platforme.

VORE JOURNALISTISKE VÆRDIER

Vi er uafhængige

• Jyllands-Posten følger ingen forudsat dagsorden.

Vi er uafhængige af økonomiske og politiske interesser. Vi vil hverken være slaver af tidsånden eller af den journalistiske flokmentalitet.

Vi vil udfordre

• Vi ser os selv stående uden for centrum, uden for eliten, uden for magten.

• Vi udfordrer gerne konsensus og ”parnasset”, hvad enten det gælder kultur, sport, erhvervsliv eller politik.

• Vi udfordrer også gerne vore læseres holdninger og verdensbillede.

Vi er objektive

• Vi vil oplyse; ikke opdrage.

• Vi skelner skarpt mellem news og views.

• Jyllands-Posten har en leder og en stribe debattører, som deltager i samfundsdebatten, men vore reportere skilter ikke med deres holdninger.

Vi er saglige

• Vi lever af vor troværdighed og leverer kun information, som bygger på solid dokumentation.

• Vi er det troværdige alternativ til den overfladiske journalistik, som præger en stor del af mediebilledet i Danmark.

Vi er reflekterede

• Vi skriver til tænkende mennesker og står for en journalistik af høj kvalitet og med et højt vidensniveau.

Vi er styret af væsentlighed

• Væsentlighed gennemsyrer vore journalistiske dispositioner. Vi tager derfor også gerne fat i ufolkelige emner, hvis de er vigtige.

Vi vil grave

• Vi afsætter kontinuerligt store ressourcer til undersøgende journalistik.

• Vor undersøgende journalistik skal sætte dagsorden i Danmark.

Vi er fair

• Vi har en høj etisk standard, og vor journalistik bygger på ”De redaktionelle grundpiller”.

Vi er omnibus

• Vi agerer efter en moderne fortolkning af omnibus-begrebet.

Jyllands-Posten skriver ikke ”for alle”, men vi skriver i princippet ”om alt”, som er væsentligt.

Vi tilbyder hermed et samlet vindue til verden med overblik og viden om tidens vigtigste begivenheder og fakta.

Vi er historiefortællere

• Vi vil hele tiden forbedre vor formidling, så vi er excellente i både ord, billeder, grafikker, video og andre formater.

• Vi vil gøre det let for vore læsere at blive klogere.

Vi er kreative

• Vi vil overraske og fornøje med vores layout og formidling.

Vi er vilde med nyheder

• Vi har en ambition om både at dække fællesnyheder intensivt i nuet og at producere så stærke solonyheder, at de citeres i andre medier.

• Vi erkender samtidig, at vi skal levere langt mere end nyheder for at kunne tage penge for vor journalistik.

Vi er landsdækkende

• Vi er stolte af at være Danmarks reelt enestelandsdækkende avis. Vi dækker hele verden. Og hele Danmark.

• Vores historiske udgangspunkt i Aarhus gør det let for os at se hele den danske virkelighed og ikke kun livet i hovedstaden.

Vi sætter vore læsere og brugere i centrum

• Vi eksisterer i kraft af, at nogle mennesker oplever vort indhold som værdifuldt.

• Vi er hele tiden i dialog med vore læsere og brugere, og vi følger deres interesser tæt for at sikre os, at vi kan give dem interessant indhold.

• Vi engagerer vore læsere og brugere så meget som muligt.

• Vort primære fokus er det almengyldige, men vi stræber også mod at give vore læsere og brugere journalistik af høj nytteværdi på det personlige plan.

Vi er multimediale

• Vi vil møde vore læsere og brugere på de platforme, hvor de befinder sig.

• Vi tænker ”digitalt først” i vor publicering og på tværs af platforme i vor journalistiske udvikling.

VORE VIGTIGSTE STOFOMRÅDER

Vi dækker et utal af emner, men syv stofområder træder frem som vigtigere end alle andre for os:

Indland

• Jyllands-Postens dækning af politik og samfund er den vigtigste grund til, at folk læser os.

• Den samfundsinteresserede dansker skal opfatte Jyllands-Postensom uundværlig.

Udland

• Vi er Danmarks internationale avis.

• Vi mener ikke, at man kan forstå Danmark som en isoleret ø, og investerer derfor store ressourcer i vor internationale dækning.

Erhverv

• Vi vil levere Danmarks bedste erhvervsjournalistik.

• Vi mener ikke, at man kan forstå samfundet uden at forstå økonomien og erhvervslivets betydning for den.

Kultur

• Vor kulturjournalistik skal sætte os i stand til at tilfredsstille vore læseres store interesse for området.

• Kulturjournalistikken giver os en intellektuel kant og er afgørende for skabelsen af JyllandsPostens identitet.

Sport

• Vi dækker sportens vigtigste discipliner, fordi de optager vore læsere, og fordi sporten spiller en vigtig samfundsmæssig rolle.

• Vi respekterer sportens underholdningsværdi, men vi vil også meget mere end blot underholde med vor sportsjournalistik.

Viden

• Et højt vidensniveau gennemsyrer hele vor journalistik, men vi vil også markere os stærkt på selve videnskabsjournalistikken.

Forbrug & livsstil

• Vi stræber efter at give vore læsere og brugere inspiration og hjælp til at træffe beslutninger som forbrugere og som privatmennesker.

DEN FRIE DEBAT

Vi hylder den frie debat

• Jyllands-Posten spiller en særlig rolle som motor for offentlig debat. Vi prioriterer debatstoffet højt på debatsiderne, på nettet og ved at dyrke debathistorier på alle stofområder.

Vi har liberale rødder – og en liberal ånd

• Jyllands-Posten er en liberal avis, hvilket kommer til udtryk på lederplads – mens journalistikken lever sit eget, frie og uafhængige liv.

• Den liberale ånd betyder, at vore debatsider er kendetegnet ved pluralisme. Vi ønsker ikke kun at bringe synspunkter, som harmonerer med lederens.

CITAT

”Den lille grønne” opstiller grundstenene i Jyllands-Postens redaktionelle identitet og de værdier, som vi aldrig vil gå på kompromis med.

Jyllands-Postens redaktionelle værdier

CITAT